Ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Λάρισας χαρακτηρίζει την «Black Friday» ως μια προωθητική ενέργεια που πλέον έχει ξεφύγει από τα όριά της. «Είναι μια δράση που έχει ξεχειλώσει και κανείς δεν ξέρει πού είναι η αρχή, η μέση και το τέλος. Άλλοι κάνουν εκπτώσεις για 2, 5, 7 μέρες ή και παραπάνω. Ξεκίνησε από την Αμερική ως κάτι εντελώς διαφορετικό. Στην Ελλάδα, όπως συμβαίνει και με άλλα πράγματα, εξελίχθηκε σαν κάτι άλλο και πλέον ο καθένας το ερμηνεύει όπως θέλει» επισημαίνει.
Η «Black Friday» ξεκίνησε ως μια ημέρα πολύ μεγάλων εκπτώσεων, κυρίως στα ηλεκτρικά είδη, όμως σήμερα έχει εξαπλωθεί σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων, από ένδυση και υπόδηση μέχρι είδη σπιτιού και προσωπικά αντικείμενα. Κι ενώ θεωρητικά θα μπορούσε να δώσει ώθηση στην αγορά, στην πράξη λειτουργεί συχνά ανασταλτικά. «Ο καταναλωτής περιμένει την «Black Friday» και δεν ψωνίζει. Υπάρχει μια στασιμότητα. Η αγορά πρέπει να έχει ροή. Όσο απλώνεται η διάρκεια αυτής της προωθητικής ενέργειας, μετατρέπεται σε κάτι ανεξέλεγκτο» λέει ο κ. Παπαδόπουλος. Ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου τονίζει ιδιαίτερα και το θέμα του αθέμιτου ανταγωνισμού ανάμεσα στο φυσικό και το ηλεκτρονικό κατάστημα. «Ήδη έχουμε αθέμιτο ανταγωνισμό από τα διαδικτυακά καταστήματα. Εκεί ο άλλος κάνει ό,τι θέλει και κάνει εκπτώσεις όποτε θέλει. Στο φυσικό κατάστημα από τη στιγμή που ένα προϊόν μπει στο ράφι έχει 24% φόρο πάνω του. Δε δουλεύουμε επί ίσοις όροις και θα έπρεπε να υπάρχει περιφρούρηση» υπογραμμίζει. Η απουσία ενιαίου πλαισίου και ο συνεχώς αυξανόμενος ανταγωνισμός οδηγούν σε μία αγορά που λειτουργεί «στον αυτόματο», με τις επιχειρήσεις να προσπαθούν να προλάβουν η μία την άλλη και τον καταναλωτή να δυσκολεύεται να καταλάβει πότε οι εκπτώσεις είναι πραγματικές και πότε όχι.
ΠΩΣ ΞΕΚΙΝΗΣΕ Η «BLACK FRIDAY»
Η «Black Friday», όπως τη γνωρίζουμε σήμερα, σηματοδοτεί την ανεπίσημη έναρξη της χριστουγεννιάτικης περιόδου και αποτελεί διεθνώς την ημέρα με τη μεγαλύτερη αγοραστική κινητικότητα. Στις ΗΠΑ, όπου γεννήθηκε, οι καταστηματάρχες άνοιγαν τα μαγαζιά τους από το ξημέρωμα της Παρασκευής ή ακόμη και από το απόγευμα της Πέμπτης, δημιουργώντας ουρές καταναλωτών και μεγάλες προσφορές, συχνά με προϊόντα «κράχτες».
Με το πέρασμα των χρόνων και την έκρηξη του ηλεκτρονικού εμπορίου μετά το 2010, το φαινόμενο εξαπλώθηκε, φτάνοντας και στην Ελλάδα, όπου αρχικά υιοθετήθηκε από μεγάλες αλυσίδες και σταδιακά πέρασε σε όλη την αγορά.
Παρά τις εντυπωσιακές αφίσες και προσφορές, οι ειδικοί αναφέρουν πως στις περισσότερες περιπτώσεις οι τιμές είναι «φυσιολογικές», με τα καταστήματα να χρησιμοποιούν κάποια προϊόντα με εξαιρετικά χαμηλή τιμή ως δέλεαρ για να προσελκύσουν κόσμο. Η λογική είναι ότι ο καταναλωτής, ερχόμενος για το «καυτό» προϊόν, θα πραγματοποιήσει και άλλες αγορές.
Στη Λάρισα, οι έμποροι ελπίζουν ότι η αυξημένη κίνηση, έστω και έτσι, θα δώσει ανάσα ενόψει γιορτών, αλλά και ενός δύσκολου χειμώνα. Ωστόσο, το στοίχημα παραμένει η ισορροπία. Να υπάρχουν προσφορές που να έχουν αντίκρισμα στον καταναλωτή, χωρίς να πλήττουν τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων.
Με φόντο μια «Black Friday» που πλέον απλώνεται όσο ποτέ, ο κ. Παπαδόπουλος τονίζει ότι το ζητούμενο είναι ο κόσμος να έχει αγοραστική δύναμη και να μπορεί να πραγματοποιεί αγορές καθ’ όλη τη διάρκεια της χρονιάς.
Της Νατάσας Πολυγένη
